作者： Cody Slingerland

编译：Leones

作为一名音乐人或一支乐队，谁都想在互联网上充分展示自己。而在国内，他们要是没个自己的“新浪微博”或是“微信公众号”啥的那还真是有点落伍了。其实许多国内音乐门户网站已经为原创音乐人提供了可以在其麾下网页上制作一款属于自己的、轻度自定义的个人主页，不过也许我们的视野还可以再开阔一些，虽然今天所讲述的内容也许并不太符合一些国内音乐人在本土的宣传策略，但道理总是相通的，那就是在为自己宣传的时候一定要注意品味、细节和技术潮流。没错！如果连构建宣传自己的网站时都不能尽善尽美的话那还真是罪过，而本文所讲述的主要内容则是音乐人在设计个人网站时应该注意的一些问题。

其实音乐人在互联网上创建个人网站并不难，像Wix和 WordPress等这样的平台都可以为你提供方便快捷的个人建站服务 。然而，其实国外也有很多音乐人和乐队在构建个人网站时会一次次地犯着同样的错误，因此我们打算将那些主要问题一一列出来，然后再介绍几款能够解决这些问题的方法。

错误1 - 布局和内容混乱

构建音乐人个人网站时的第一个错误就是杂乱无章的布局。一部分原因在于音乐人或乐队成员不是网页设计师，因此有时不太会使用这种个人网站建设服务，不过像Wix和 WordPress这种超快捷的建站服务其实比你想象的要简单许多，只需稍微花费一点时间和精力，你就可以构建一个干净有序的个人主页，让你的粉丝访问它时所花去的时间变得更有意义。

这里我们必须要提醒 - 为确保你的网站井井有条，你的首页导航菜单中的页面链接必须至少包含音乐、视频、商店和个人介绍这几项，而且尽量少往页面上添加花里胡哨的东西。例如，你可能会在主页上加载浏览日期列表或访问人数什么的，其实它没有多大意义。个人网站设计的主页内容要考虑的最重要元素应该是你的最新专辑、音乐播放器或是带有最新节目的照片或视频，而其他内容则可以链接到包含更多详细信息的下一级页面。

错误2 - 网站内容已经过期或未定期更新

许多音乐人或乐队的网站总是没有及时更新网站的最新内容(如新闻、图片、视频等醒目的链接)。如果你没有定期更新你的网站，那你的粉丝到你的网站上干嘛？如果你没那么多时间来处理这些工作，那还有另一种保持网站新鲜度的方法：你可以使用像Feed Them Social这样的插件将Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体上的发文全部导入到你的网站上。通过这种方式，你的粉丝就可以通过访问你的这个网站来获得最新消息，而不必在各个社交媒体中全部关注你。

此外，你还可以通过SoundCloud等音乐托管解决方案嵌入你的播放列表，以便可以继续向该播放列表添加歌曲并将其自动添加到你的网站。

错误3 - 没有来自于注册时的邮件列表

建立电子邮件列表是音乐人在规划音乐业务中能够获得成功的重要部分。虽然Twitter和Facebook上有很多关注者的确很棒，但拥有粉丝们的电子邮件地址还是非常有价值的。因此，你一定要在网站上增加电子邮件注册提交表单系统，不过它与社交媒体不同，你可能需要付费才能让整个粉丝群体通过电子邮件查看到你发布的最新动态，这对于让粉丝了解即将发布的唱片、图片、商品等内容非常重要。然而，许多乐队和音乐人并未使用这种有效的邮件列表来构建网站的宣传策略，它能让你知道你发出的邮件是否能传送到粉丝们的收件箱中，并且是否已经被阅读。 

好在使用像MailChimp这样的免费电子邮件平台可以使你无需投入任何资金即可获得邮件列表（MailChimp最多可免费获得2,000个联系人）。

MailChimp包含嵌入注册表单的选项，因此你只需复制并粘贴网页代码到你的网站中即可。不过还有另一个简单的选项是使用免费的插件MailChimp for WordPress，它同样具有可以添加到你网站的预构建表单功能。其实注册表单的设计不需要太复杂，例如下图这样一个很简单的注册表单就够用，搞太麻烦了反而会令人生厌。

错误4 - 没有商店页面或网上商店

赚钱永远是音乐人的一场斗争。要想从音乐事业中获得稳定的收入，你就需要利用每一个赚钱的机会。既然有了这个想法，为什么不在你的网站上添加商店页面？这难道不应该吗？不过有许多音乐人和乐队在他们的网站上总是缺少一个网上商店。如果你的网站是基于WordPress构建的，则可以使用WooCoomerce（较受欢迎的开源免费电子商务系统）为你的网站添加电子商务功能。

通过这种方式，你可以在自己的网站上创建在线商店，它与使用像Bandcamp（美国在线音乐销售平台）这样的解决方案相比，可以让你节省更多资金。

通过WooCommerce在你的网站上销售商品时，你只需支付Paypal的交易费用（相当于总销售额的2.9％+每笔交易0.30美元）。而通过Bandcamp商店支付的话则需要抽取10％的商品销售额。不过通过WooCommerce创建自己的在线商店虽然可以帮你从销售中获得更多收入，但在运营上所花费的时间和精力会更多，至于到底怎么选择还是根据你的个人时间和情况来决定吧。

错误5 - 网站不适合移动设备

在如今，手机已经几乎成为人类肢体的一部分，因此拥有一个能够适合移动端设备准确查看的网站已是大势所趋，这意味着你的个人网站在移动端也应该看起来很棒，并且所有功能都可以正常使用。 

首先，你的个人网站在移动设备上浏览时的菜单按钮应该足够大，以便浏览者能用手指轻松点击。其次，你的视频和音乐播放器等元素应该调整到屏幕宽度大小，绝对不要让这些元素从边缘溢出，让浏览者还需要水平滚动才能完整查看它们，这会给粉丝们带来十分糟糕的用户体验。虽然以上这些提示听起来好像人人皆知，然而即使许多音乐家的个人网站目前在移动端的体验也都很糟糕。

想要确保你的个人网站能够适合移动设备的最简单途径就是购买高级主题。像WordPress就有许多优质主题（例如FWRD主题），这些主题能让你的网站在桌面和移动设备上都看起来很棒。你当然也可以找到其他也适合移动设备的免费主题，只需使用谷歌出品的能够测试你的网页在移动端是否足够友好的工具。

结语

希望这篇文章能让你了解到很多艺术家的个人网站目前所存在的几大突出问题，避免自己也犯同样的错误。也许你会说这些我都知道，但有时你可能会忘记坚持把每一件事都系统地检查并做好。我再次强调一下：请务必将你的网站布局得更合理；一定要定期更新网站内容；不要忘记添加注册表单及在线商店页面；确保网站能够很好地适应移动端的浏览效果。只有这样，你的个人网站才会显得更加专业，从而在激烈的宣传竞争中脱颖而出。

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本文出自《midifan月刊》2019年02月第155期

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